Холдинг «МТС Медиа» вместе с агентством ONSIDE исследовал региональные музыкальные жанры. В исследовании определены характерные черты каждого региона, потенциал местных артистов и фестивалей и общие тенденции музыкальных сцен: от смягчения сурового северного рока до возрождения эмо-культуры, растущей популярности «кальянного рэпа» и шугейза.
Поп-музыка остается лидером предпочтений среди российских слушателей. Рок занимает вторую позицию по популярности, особенно выделяется панк-рок и пост-панк. Также растет интерес к хип-хопу и R&B, что связано с популярностью коротких видеороликов в социальных сетях. Набирает популярность инди-музыка, особенно в сочетании с элементами этно и рок-музыки.
Топ-5 выводов из исследования
Самый популярный жанр
Наиболее популярный в России жанр - поп-музыка. В регионах с ярким проявлением народной музыки жанр поп представлен в том числе эстрадной песней. К примеру, в Татарстане, Бурятии, на Кавказе эстрада существует на стыке традиционной музыки, «кальянного рэпа» и шансона.
Возрождение эмо-музыки
В Москве и Санкт-Петербурге наблюдается возрождение эмо-культуры, проходят специализированные фестивали и растет популярность новых исполнителей в стиле мидвест-эмо.
Рост гиперпопа
Гиперпоп возник в середине 2010-х годов и отличается сильно обработанным вокалом, металлическими звуками, запоминающимися припевами и ностальгическими отсылками к интернет-культуре нулевых. Благодаря успеху группы CREAM SODA гиперпоп стремительно набирает популярность и может стать одним из наиболее перспективных направлений в ближайшее время.
Смешение жанров и этнические мотивы
Современные российские исполнители экспериментируют со звучанием, сочетая элементы поп-музыки, рока, рэпа, хип-хопа и металла с этническими мотивами и фолком. Уникальные комбинации и игра национальных инструментов находят отклик у молодой аудитории. Музыканты используют национальные мотивы и адаптируют их под современные музыкальные течения.
Так, татарская хип-хоп исполнительница «Дышать» набрала десятки тысяч прослушиваний после завирусившихся в сети клипов на свои треки, исполненные на татарском языке с использованием татарских инструментов. А сибирская этническая группа OTYKEN стала почетным гостем на Грэмми в 2023 году, в 2024 вместе с американским рэпером Xzibit выпустила ремикс на трек «Belief».
Переход от тяжелых жанров к более мягким
В некоторых регионах, например, в ХМАО, Архангельской и Свердловской областях, эксперты наблюдают тенденцию к смягчению музыки. Вместо тяжелого рока и метала на сцену выходит софт-панк и инди-рок, поднимающий темы любви и отношений.
Поп-музыка остается лидером предпочтений среди российских слушателей. Рок занимает вторую позицию по популярности, особенно выделяется панк-рок и пост-панк. Также растет интерес к хип-хопу и R&B, что связано с популярностью коротких видеороликов в социальных сетях. Набирает популярность инди-музыка, особенно в сочетании с элементами этно и рок-музыки.
Топ-5 выводов из исследования
Самый популярный жанр
Наиболее популярный в России жанр - поп-музыка. В регионах с ярким проявлением народной музыки жанр поп представлен в том числе эстрадной песней. К примеру, в Татарстане, Бурятии, на Кавказе эстрада существует на стыке традиционной музыки, «кальянного рэпа» и шансона.
Возрождение эмо-музыки
В Москве и Санкт-Петербурге наблюдается возрождение эмо-культуры, проходят специализированные фестивали и растет популярность новых исполнителей в стиле мидвест-эмо.
Рост гиперпопа
Гиперпоп возник в середине 2010-х годов и отличается сильно обработанным вокалом, металлическими звуками, запоминающимися припевами и ностальгическими отсылками к интернет-культуре нулевых. Благодаря успеху группы CREAM SODA гиперпоп стремительно набирает популярность и может стать одним из наиболее перспективных направлений в ближайшее время.
Смешение жанров и этнические мотивы
Современные российские исполнители экспериментируют со звучанием, сочетая элементы поп-музыки, рока, рэпа, хип-хопа и металла с этническими мотивами и фолком. Уникальные комбинации и игра национальных инструментов находят отклик у молодой аудитории. Музыканты используют национальные мотивы и адаптируют их под современные музыкальные течения.
Так, татарская хип-хоп исполнительница «Дышать» набрала десятки тысяч прослушиваний после завирусившихся в сети клипов на свои треки, исполненные на татарском языке с использованием татарских инструментов. А сибирская этническая группа OTYKEN стала почетным гостем на Грэмми в 2023 году, в 2024 вместе с американским рэпером Xzibit выпустила ремикс на трек «Belief».
Переход от тяжелых жанров к более мягким
В некоторых регионах, например, в ХМАО, Архангельской и Свердловской областях, эксперты наблюдают тенденцию к смягчению музыки. Вместо тяжелого рока и метала на сцену выходит софт-панк и инди-рок, поднимающий темы любви и отношений.